《消费指南》

我国潮玩产品标准化体系构建与产业规范研究  
黄理纳 杨欣然

深圳技术大学质量和标准学院  
摘要：潮流玩偶(以下简称“潮玩”)是新经济与文化消费深度融合的新兴业态,凭借IP化、艺术化、收藏化与情感化特征,迅速成长为我国市场规模超875亿元、即将迈入千亿级赛道的重要文化消费品类。在消费升级驱动下,潮玩超越传统商品实用功能,转向满足审美表达、身份认同、情感寄托与社交分享的高阶消费形态。但长期以来,我国潮玩行业面临标准归属模糊、安全管控缺失、监管边界不清、与传统玩具界定混淆等突出问题,严重制约产业高质量发展与消费者权益保障。近期,国家标准化管理委员会正式立项并启动《潮流玩偶及类似用途产品通用技术要求》国家标准编制工作,标志着我国潮玩行业迈入标准化、规范化、体系化发展新阶段。本研究以马斯洛需求层次理论、符号消费理论、炫耀性消费理论与产品安全规制理论为基础,系统分析潮玩产业特征、消费逻辑与行业痛点,深入阐释潮玩国家标准研制背景、目标定位、适用范围、技术框架与核心内容,从安全保障、品质管控、经营规范、产品区分等维度构建潮玩全链条质量安全保障体系,并结合标准推进时间表与产业发展需求,提出我国潮玩标准体系完善路径、国际接轨策略与消费安全提升对策。研究表明,潮玩国家标准的出台,将填补国内行业标准空白,明确产品法律属性、强化质量安全底线、规范市场经营秩序、破除国际贸易壁垒,对推动潮玩产业从规模扩张转向质量提升、从流量驱动转向价值驱动具有里程碑意义。

《消费指南》 • 2026年6期 26-29，共4页