《融媒时代》

融媒体环境下的医学科普传播探析
何晋
重庆市妇幼保健院
摘要：大数据与融媒体技术推动医疗科普传播变革，医院科普面临内容、渠道、参与层面的多重挑战。内容层面，专业术语壁垒、需求分层缺失、选题同质化导致精准触达不足；渠道层面，平台分散、策略同质化、效果反馈滞后制约全域覆盖；参与层面，互动单一、门槛高、粘性缺失影响传播实效。成因在于医疗数据挖掘与科普创作脱节、融媒体平台治理缺陷、技术应用与患者需求适配偏差。优化路径聚焦打造“数据驱动+分层定制”的精准内容体系，搭建“平台互联+场景适配”的协同传播机制，创新“技术赋能+全周期参与”的互动模式，为提升医院科普传播效能提供实践路径。
关键词： 大数据;融媒体;医院科普传播;精准传播;
专辑： 信息科技;医药卫生科技;经济与管理科学
专题： 医药卫生方针政策与法律法规研究;新闻与传媒;科学研究管理