《学术视界》

新媒体时代非物质文化遗产的传播：基于多平台有效性的创新路径

杨如星

摘要：在数字时代背景下，非物质文化遗产（ICH）通过新媒体平台传播成为其振兴和可持续发展的关键途径。本通过整合文化研究和媒体生态学的实证数据和理论框架，探讨了非物质文化遗产在短视频平台（如TikTok、快手）、直播（如Bilib、淘宝直播）以及社交媒体（如微信）上的传播创新策略和内在挑战。研究结果表明，虽然新媒体技术显著提高了非物质文化遗产的可见性和互动性——以TTok上非物质文化遗产相关内容的2000亿次播放和非物质文化遗产产品直播销售额每年194%的增长率为证——但算法逻辑与文化真实性之间仍存在关键。关键问题包括文化叙述的过度简化（例如，川剧“变脸”简化为视觉奇观）、由于知识障碍导致的参与不平等，以及商品化，这些风险稀释了非物质文化遗产的内在价值。本文提出了一种四维创新框架：（1）从技术展示到文化故事讲述的叙述转变；（2）通过VRAR进行技术沉浸，提供情境化体验；（3）整合政府、社区和MCN的协作治理；（4）以价值为导向的商业化，平衡文化完整性和市场。本研究得出结论，在数字时代，非物质文化遗产的可持续传播需要文化尊重、技术伦理和参与式共同创造的协同作用，为政策制定者、实践者和在传统与现代的交叉点上提供见解。